 |
|
»Z oznamčeno vsebino oglaševalci gradijo znamko, z nativnimi oglasi pa pospešujejo prodajo,« pravi Mitja Jereb iz TS medie.
|
O olimpijskih igrah v Sočiju pišejo vsi spletni mediji, te vsebine spremlja veliko ljudi. Odmevnost v podobnih primerih lahko izkoristijo oglaševalci, denimo z oznamčenimi vsebinami, pravi Mitja Jereb, direktor trženja v TS medii.
Oznamčena vsebina za velika podjetja
Z oznamčeno vsebino (branded content) oglaševalci gradijo zgodbo o svoji znamki in se diferencirajo na trgu, hkrati pa v zgodbo o znamki vpletejo možne kupce. Tak pristop je primernejši za večja podjetja. Takšna vsebina ne sme biti vsiljivo prodajna, temveč informativna, z dodano vrednostjo za kupce, in kakovostno predstavljena, kot so interaktivni članki. Ustvarja jo lahko sam oglaševalec, spletni novičarski medij ali oba skupaj, pravi Mitja Jereb.
Kot dober primer oznamčene vsebine omenja kampanjo znamke Dove Real beauty, ki jo je naredilo podjetje samo, objavilo na youtubu in družabnih omrežjih, uporabniki pa so jo viralno širili. Za oznamčeno vsebino se lahko podjetja zgledujejo tudi pri Red Bullu, ki ima v ta namen celo svojo produkcijsko hišo in spletne medije. Ustvarjajo odlične športne posnetke, ti pa viralno zakrožijo po spletu.
»Na Planetu Siol.net pri oznamčenih vsebinah sodelujemo s Hervisom, ki svojo ponudbo oglašuje ob prispevkih o Tini Maze, ker želi z njo poistovetiti svojo športno znamko,« pravi Mitja Jereb.
Nativno oglaševanje je primerno za mala podjetja
Nativno oglaševanje pa je primernejše za pospeševanje prodaje in ustvarjanje stikov z morebitnimi novimi kupci, razlaga Jereb. Med primere nativnega oglaševanja šteje sponzorirane zadetke na iskalnikih, opise v spletnih imenikih, oglase na družabnih omrežjih in piarovske članke na novičarskih spletnih mestih, denimo s priporočili o ceni in trgovini, ki prodaja kos oblačila ali kaj drugega. Tudi te vsebine morajo uporabnikom prinesti neko dodano vrednost, da jih opazijo in prenašajo naprej po spletu. Nativno oglaševanje je tako zanimivejše za mala in srednja podjetja, ki si ne morejo privoščiti dražjih kampanj ali dražje produkcije oglasnih sporočil.
Kot meni Mitja Jereb, oznamčene vsebine in nativno oglaševanje ne bodo izrinili klasičnih spletnih oglasnih pasic, temveč bodo vsi »sobivali«. »Oznamčene vsebine in nativni oglasi so bolj edinstveni in prilagojeni kupcem kot klasične oglasne pasice,« dodaja Jereb. Poudarja še, da je veliko pomembneje to, kje, na katerih spletnih mestih se nativni oglasi in oznamčena vsebina pojavljajo. »Z njimi ne bodo gradili znamke, če bodo objavljeni ob nekakovostni novičarski vsebini,« še pojasnjuje sogovornik.
Dobro
